30.08.2024
Jenseits von Buzzwords: Wie Intersektionalität echte Wirkung in der Kommunikation entfaltet
Ich habe kürzlich an der Nordamerikanische Bitcoin-Konferenzdie diesen Januar in Miami, Florida, stattfand. Ich begann mich für alles rund um Bitcoin und Kryptowährungen zu interessieren, als ich vor etwa einem Jahr nach Miami zog und schnell von den ehrgeizigen Plänen der Stadt erfuhr, die Krypto-Kapital Mein Ziel bei der Teilnahme an dieser Veranstaltung war es, mehr über diesen sich ständig weiterentwickelnden, komplexen und unglaublich spannenden Bereich zu erfahren. Hier sind nur einige der Dinge, die ich gelernt habe - vom Bereich der NFTs über die Frage, wie Web3 das Internet, wie wir es kennen, verändern wird, bis hin zum unbegrenzten Potenzial des Metaverse - und was Marken tun können, um an der Spitze dieser neuen Revolution zu stehen (und FOMO zu vermeiden).
Was sind NFTs, und warum interessieren sie die Menschen?
Die Etherum Die Blockchain-Website beschreibt NFTs (non-fungible tokens) als Token, die verwendet werden können, um das Eigentum an einzigartigen Gegenständen zu repräsentieren. Mit ihnen lassen sich Dinge wie Kunst, Sammlerstücke und sogar Immobilien in Token umwandeln. NFTs können jeweils nur einen offiziellen Besitzer haben, und niemand kann die Aufzeichnung des Eigentums ändern oder eine neue NFT kopieren/einfügen.
Einige Beispiele für NFTs sind einzigartige digitale Kunstwerke, Ingame-Gegenstände und Eintrittskarten, die Zugang zu einem Ereignis wie einem virtuellen Konzert bieten. Zu den berühmtesten Beispielen für NFT-Kunstwerke gehören die Bored Ape Yacht Club, KryptoPunksund Beeple's "Alle Tage: Die ersten 5000 Tagedie bei einer Auktion bei Christie's für sage und schreibe 69 Millionen Dollar versteigert wurde.
NFTs fungieren als rechtsverbindliche Verträge die über die Blockchain gehandelt werden. Sie authentifizieren sowohl digitale als auch physische Vermögenswerte und ermöglichen es Künstlern, Schriftstellern, Musikern, Fotografen und anderen Inhabern von geistigem Eigentum, ihre Werke zu schützen und zu verkaufen. So erhalten die Urheber von Inhalten digitalen Schutz und eine Plattform, über die sie von ihrer Arbeit profitieren können.
NFTs bieten auch eine interessante Möglichkeit zur sozialen Vernetzung. Einige Konferenzteilnehmer merkten an, dass der Kauf bestimmter NFTs den Zugang zu wertvollen Gemeinschaften ermöglichen kann, in denen die Menschen lernen und sich mit anderen Enthusiasten austauschen und sogar Mentoren finden können. Andere Redner vertraten die Ansicht, dass dies die Zukunft der sozialen Netzwerke sein könnte, in denen die Menschen auf der Grundlage der NFTs, die sie besitzen, Gemeinschaften aufbauen können.
Web3: Willkommen im neuen Internet
Bevor wir uns mit der Bedeutung von Web3 befassen, sollten wir einen Blick auf Web1 und Web2 werfen.
Web1 war die erste Phase des Internets. In der Web1-Ära gab es nur wenige Ersteller von Inhalten und eine große Mehrheit von Nutzern, die Inhalte konsumierten. Persönliche Webseiten waren weit verbreitet und bestanden hauptsächlich aus statischen Seiten - man denke an Websites wie MySpace und LiveJournal.
Web2 ist die Version des Internets, die die meisten von uns jetzt nutzen. Sie besteht aus Webseiten die den Schwerpunkt auf nutzergenerierte Inhalte, Benutzerfreundlichkeit und Interoperabilität für Endnutzer legen. Web2 ist gebaut um die Nutzer herum, und die Ersteller von Inhalten (z. B. YouTuber und Instagram-Influencer) müssen eine Möglichkeit schaffen, mit ihnen in Kontakt zu treten. Diese Ära wird von den Anwendungen dominiert, die wir alle kennen und ständig nutzen, wie Twitter, Facebook und YouTube. Es ist wahrscheinlich keine Überraschung, dass im Web2 die großen Technologieunternehmen (wie die gerade genannten) die Mehrheit der Kontrolle über das Internet haben.
Hier kommt Web3 ins Spiel. Es ist die nächste Generation des Webs, bei dem Internetdienste und mobile Anwendungen auf dezentraler Basis neu aufgebaut werden Blockchain-Technologie. Web3-Befürworter, wie Chris Dixon von der Risikokapitalfirma a16z, sagen dass der Aufbau auf der Blockchain-Technologie Unternehmen dazu zwingen wird, interoperabel zu sein und "den Nutzern Eigentumsrechte zu geben: die Möglichkeit, ein Stück des Internets zu besitzen." Bei Web3 geht es darum, die Online-Macht gleichmäßig zu verteilen und so ein dezentralisiertes Web zu schaffen. Ein Konferenzredner sprach davon, dass wir mit Web3 die Chance haben werden, zu den Wurzeln des Internets zurückzukehren, bevor Unternehmen wie Google, Apple, Facebook (jetzt Meta) und Amazon die Macht übernahmen und sich den gesamten Wert aneigneten. Es ist diese idealisierte Form des Internets, die die Menschen für das Konzept des Web3 begeistert.
Nächster Halt: Das Metaversum
Der Begriff "Metaverse" war ursprünglich geprägt von dem Schriftsteller Neal Stephenson in seinem Science-Fiction-Roman Snow Crash von 1992. In der Geschichte geht es um einen auf virtueller Realität basierenden Nachfolger des Internets, und die Charaktere der Geschichte nutzen digitale Avatare ihrer selbst, um die Online-Welt zu erkunden - oft als eine Möglichkeit, einer dystopischen Realität zu entkommen.
Das Metaversum, das Unternehmen wie Meta anstreben, scheint (zumindest im Moment) viel utopischer zu sein. Das Metaversum, wie wir es uns derzeit vorstellen, kann sein definiert als eine immersive Version des Internets der nächsten Generation, die wahrscheinlich mit virtueller oder erweiterter Realitätstechnologie dargestellt wird. Im Metaverse können Sie als Ihr digitaler Avatar einkaufen, Spiele spielen und digitale Immobilien kaufen. Tatsächlich ist die Metaverse-Version des Taj Mahal aufgelistet für 50 Ethereum (oder $156.000) und der Eiffelturm wird für das Doppelte verkauft.
Unternehmen wie Roblox haben bereits immersive virtuelle Welten geschaffen. Paris Hilton hat erst kürzlich eine riesige Silvesterparty in "Roblox Paris World" veranstaltet. Diese kann als Metaverse oder als Teil eines größeren Metaverse betrachtet werden. Ein weiteres beliebtes Metaversum ist Dezentral undwo Nutzer virtuelle Grundstücke als NFTs über Kryptowährung kaufen können.
Was bedeutet das alles für Marken?
Dinge wie NFTs, Web3 und das Metaverse werden in diesem Jahr und darüber hinaus nur noch größer und allgegenwärtiger werden. Marken sollten jetzt in diesen Bereich einsteigen oder riskieren, zurückgelassen zu werden. Ein Konferenzredner brachte es auf den Punkt, als er sagte, dass es in Zukunft zwei Arten von Marken geben wird: Web2 (auch "alte" Marken genannt) und Web3-Marken.
Wie können Marken den Anfang machen? Als ersten Schritt sollten sie darüber nachdenken, wie sie bestehende Technologien nutzen können, um in diesen Bereich einzusteigen; haben sie zum Beispiel eine Gelegenheit ein virtuelles Schaufenster mit AR oder VR zu erstellen? Durch die Nutzung bereits verfügbarer Technologien - bei gleichzeitiger Beobachtung neuerer Innovationen - können Marken die Leistungsfähigkeit aktueller Plattformen nutzen und gleichzeitig darüber nachdenken, welche Art von fesselnden Kundenerlebnissen sie in Zukunft schaffen könnten. Der Einstieg in diesen Bereich wird für jede Marke etwas anderes bedeuten. Ein Bekleidungsunternehmen könnte zum Beispiel tragbare virtuelle Gegenstände als NFTs entwickeln; ein Filmstudio könnte eine virtuelle Party um einen neuen Film zu bewerben. Für Marken ist es auch sehr wichtig, die Gemeinschaften zu verstehen, mit denen sie zu interagieren hoffen. Sie müssen die Sprache innerhalb dieser Gemeinschaften verwendet werden, um die Menschen nicht zu verprellen. Dies ist einer der Schlüssel zur Authentizität, die für Marken, die diesen Bereich betreten, von entscheidender Bedeutung ist.
Lernen Sie weiter
Diese Themen allein kratzen nicht einmal an der Oberfläche dessen, was auf der nordamerikanischen Bitcoin-Konferenz diskutiert wurde. Ich verließ die Veranstaltung mit einem Kopf voller neuer Ideen und Konzepte, aber auch mit dem Gefühl, dass es noch so viel mehr zu lernen gibt - und das ist es, was diesen Bereich so spannend macht! Viele Leute vergleichen diese Zeit in der Branche mit der Morgengrauen des World Wide Web. Hier bietet sich eine riesige Chance, und ich möchte sowohl Einzelpersonen als auch Marken ermutigen, mit dem Lernen und Erforschen zu beginnen, um sicherzustellen, dass sie Teil der Zukunft sind, aber auch um Zugang zu all den aufregenden Möglichkeiten zu haben, die sich jetzt bieten.
Wir freuen uns darauf, die schwierigsten Herausforderungen für Unternehmen und Marken zu lösen. Wir würden gerne mit Ihnen besprechen, wie wir Ihnen helfen können, Ihren Funken zu entzünden.
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