Die globale Pandemie veränderte das Leben auf beispiellose Weise. Reiseverbote und Aufenthaltsbeschränkungen bedeuteten auch für den Bundesstaat Michigan eine Herausforderung. Denn angesichts der bevorstehenden Reisehauptsaison und im Wissen um die Bedeutung des Tourismus für die Wirtschaft war eine Strategie erforderlich, die die Reiseziele im gesamten Bundesstaat in Kopf und Herz behält. Bis Reisen wieder möglich wird.
Als es zu Stornierungen und Schließungen kam, schufen wir mit der Social- und PR-Kampagne #VirtualPureMichigan eine Möglichkeit, den Staat virtuell zu erkunden. Mit Social Content wie Posts und Bildern ging die Reise los, virtuelle Erlebnisse, wie 360-Grad-Ansichten, Live-Videos von kulturellen Attraktionen oder digitale Hintergründe, versetzten den Nutzer in sonnigere Zeiten und ließen die aktuellen Sorgen vergessen.
Die sozialen Medien wurden durch eine Landing-Page (michigan.org/virtuelle reise) unterstützt. Unsere Aussendung an die Medien kam just zu einem Zeitpunkt, als positive Nachrichten dringend gebraucht wurden. Neue Nachrichten wurden über Owned und Earned Media verbreitet und hielten Reiseinspirationen aus Michigan auf dem Radar der Menschen.
Was als schnell etablierter und bedeutender Angelpunkt zur Unterstützung von Reiseunternehmen in ganz Michigan begann, entwickelte sich zu einer wochenlangen virtuellen Unterhaltungsserie. Dies half auch den Mitarbeitern des Gastgewerbes. Zu den Erfolgen zählen etliche Zehntausend Dollar Einnahmen und die Realisierung einer neuen Markenkampagne.
Wir freuen uns darauf, die schwierigsten Herausforderungen für Unternehmen und Marken zu lösen. Wir würden gerne mit Ihnen besprechen, wie wir Ihnen helfen können, Ihren Funken zu entzünden.
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