30.08.2024
Más allá de las palabras de moda: Cómo la interseccionalidad genera un impacto real en las comunicaciones
Hace poco asistí a la Conferencia norteamericana sobre Bitcoinque tuvo lugar en enero en Miami, Florida. Empecé a interesarme por todo lo relacionado con Bitcoin y las criptomonedas cuando me mudé a Miami hace aproximadamente un año y rápidamente me enteré de los ambiciosos planes de la ciudad para convertirse en la... criptocapital de EE.UU. Mi objetivo al asistir a este evento era descubrir más sobre este espacio en constante evolución, complejo e increíblemente apasionante. He aquí sólo algunas de las cosas que aprendí -desde el reino de las NFT, pasando por cómo Web3 cambiará Internet tal y como la conocemos, hasta el potencial ilimitado del metaverso- y lo que las marcas pueden hacer para estar a la vanguardia de esta nueva revolución (y evitar el FOMO).
¿Qué son las NFT y por qué preocupan a la gente?
El Etherum describe los NFT (non-fungible tokens) como fichas que pueden utilizarse para representar la propiedad de objetos únicos. Permiten tokenizar objetos como obras de arte, objetos de colección e incluso bienes inmuebles. Los NFT sólo pueden tener un propietario oficial cada vez, y nadie puede modificar el registro de propiedad o copiar/pegar un nuevo NFT.
Algunos ejemplos de NFT son las obras de arte digitales únicas, los objetos del juego y las entradas que dan acceso a un evento como un concierto virtual. Algunos de los ejemplos más famosos de obras de arte NFT son el Club Náutico Simio Aburrido, CryptoPunksy la de Beeple "Todos los días: Los primeros 5000 díasque se vendió por la friolera de 69 millones de dólares en una subasta de Christie's.
Los NFT funcionan como jurídicamente vinculantes contratos que se negocian a través de la cadena de bloques. Autentifican activos tanto digitales como físicos, lo que permite a artistas, escritores, músicos, fotógrafos y otros titulares de propiedad intelectual proteger y vender sus obras. De este modo, los creadores de contenidos disponen de protección digital y de una plataforma desde la que rentabilizar su trabajo.
Las NFT también crean una interesante oportunidad para establecer redes sociales. Algunos ponentes señalaron que la compra de ciertas NFT puede dar acceso a valiosas comunidades en las que la gente puede aprender y relacionarse con otros aficionados, e incluso encontrar mentores. Otros ponentes opinaron que éste podría ser el futuro de las redes sociales, donde la gente podrá crear comunidades basadas en las NFT que posean.
Web3: Bienvenidos a la nueva Internet
Antes de adentrarnos en el significado de Web3, analicemos Web1 y Web2.
Web1 fue la primera etapa de Internet. En la era Web1, sólo había unos pocos creadores de contenidos y una inmensa mayoría de usuarios que eran consumidores de contenidos. Páginas web personales que consistían principalmente en páginas estáticas, como MySpace y LiveJournal.
Web2 es la versión de Internet que la mayoría de nosotros utilizamos actualmente. Consta de sitios web que ponen de relieve los contenidos generados por los usuarios, la usabilidad y la interoperabilidad para los usuarios finales. Web2 es construido en torno a los usuarios, y los creadores de contenidos (por ejemplo, YouTubers e influencers de Instagram) necesitan crear una forma de relacionarse con ellos. Esta era está dominada por las aplicaciones que todos conocemos y utilizamos a todas horas, como Twitter, Facebook y YouTube. Probablemente no nos sorprenda que en la Web2 las grandes empresas tecnológicas (como las que acabamos de mencionar) tengan el control mayoritario de Internet.
Ahí es donde entra Web3. Es la próxima generación de la web, en la que los servicios de Internet y las aplicaciones móviles se reconstruyen sobre bases descentralizadas. tecnología blockchain. Web3, como Chris Dixon, de la empresa de capital riesgo a16z, diga que basarse en la tecnología blockchain obligará a las empresas a ser interoperables y "dará a los usuarios derechos de propiedad: la capacidad de poseer una parte de Internet". Web3 trata de distribuir equitativamente el poder en línea, creando así una web descentralizada. Un ponente de la conferencia habló de cómo con Web3 tendremos la oportunidad de volver a la raíz de Internet, antes de que empresas como Google, Apple, Facebook (ahora Meta) y Amazon se hicieran con todo el valor. Es esta forma idealizada de Internet la que entusiasma a la gente con el concepto de Web3.
Próxima parada: El metaverso
El término "metaverso" fue originalmente acuñado por el escritor Neal Stephenson en su novela de ciencia ficción de 1992, Snow Crash. La historia imagina un sucesor de Internet basado en la realidad virtual, y sus personajes utilizan avatares digitales de sí mismos para explorar el mundo online, a menudo como forma de escapar de una realidad distópica.
El metaverso que imaginan empresas como Meta parece mucho más utópico (al menos por ahora). El metaverso, tal y como lo concebimos actualmente, puede ser definido como una versión inmersiva de Internet de nueva generación, probablemente realizada con tecnología de realidad virtual o aumentada. El metaverso es el lugar donde el usuario, como avatar digital, puede comprar, jugar y adquirir propiedades digitales. De hecho, la versión metaversa del Taj Mahal es listado por 50 Ethereum (o 156.000 dólares) y la Torre Eiffel se vende al doble de ese precio.
Empresas como Roblox ya han construido mundos virtuales inmersivos. Paris Hilton acaba de celebrar una multitudinaria fiesta de Nochevieja en "Roblox Paris World". Esto puede considerarse un metaverso, o parte de un metaverso mayor. Otro metaverso popular es Descentralizadaydonde los usuarios pueden comprar parcelas virtuales como NFT mediante criptomoneda.
¿Qué significa todo esto para las marcas?
Cosas como las NFT, la Web3 y el metaverso no van a hacer más que crecer y hacerse más omnipresentes este año y los siguientes. Las marcas deben entrar en este espacio ahora o se arriesgan a quedarse atrás. Uno de los ponentes de la conferencia lo expresó con crudeza al afirmar que en el futuro habrá dos tipos de marcas: Web2 (marcas "antiguas") y Web3.
¿Cómo pueden empezar las marcas? Como primer paso, deben pensar en cómo pueden aprovechar la tecnología existente para ayudarles a entrar en este espacio; por ejemplo, ¿tienen un oportunidad crear un escaparate virtual con RA o RV? El uso de las tecnologías ya disponibles, sin perder de vista las innovaciones más recientes, permite a las marcas aprovechar el poder de las plataformas actuales y, al mismo tiempo, pensar en qué tipo de experiencias cautivadoras podrían crear en el futuro. Entrar en este espacio también significará cosas distintas para cada marca. Por ejemplo, una empresa de ropa podría crear artículos virtuales ponibles como NFT; un estudio de cine podría albergar un fiesta virtual para promocionar una nueva película. También es muy importante que las marcas conozcan a las comunidades con las que quieren interactuar. Deben estudiar las idioma dentro de esas comunidades para no alienar a la gente. Esta es una de las claves para ser auténtico, lo que es crucial para las marcas que entran en este espacio.
Seguir aprendiendo
Estos temas por sí solos ni siquiera arañan la superficie de todo lo que se debatió en la North American Bitcoin Conference. Me fui del evento con la cabeza llena de nuevas ideas y conceptos, pero también con la sensación de que hay mucho más que aprender, ¡y eso es lo que hace que este espacio sea tan apasionante! Mucha gente compara este momento de la industria con el amanecer de la World Wide Web. Se trata de una gran oportunidad, y animo encarecidamente tanto a particulares como a marcas a que empiecen a aprender y explorar para asegurarse de que forman parte del futuro, pero también para tener acceso a todas las apasionantes oportunidades disponibles ahora.
Nos encanta resolver los retos empresariales y de marca más difíciles. Nos encantaría hablar contigo sobre cómo podemos ayudarte a encender tu chispa.
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