18.09.2024
B2Brilliant: La creatividad es para todos.
Más allá de las palabras de moda: Cómo la interseccionalidad genera un impacto real en las comunicaciones.
Current Global hizo un impresionante devolver al Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions este año, trayendo home 9 Leones de Cannes¡2 Gold, 1 Silver, y 6 Bronze! Nuestras impactantes campañas y nuestra dedicación a la creatividad nos han hecho merecedores de múltiples premios, que ponen de relieve nuestro compromiso con inmersión, inclusivo, Y innovadora, human-first comunicacións. Aquí está un vistazo más de cerca a nuestro trabajo galardonado:
Adidas Corredor 321: Romper barreras en el deporte
Cuando las personas con síndrome de Down no se ven representadas en el deporte, puede resultarles difícil imaginar su potencial. Adidas se propuso cambiar esta narrativa patrocinando a Chris Nikic, el primer atleta con síndrome de Down en completar el Ironman, lo que le convirtió en el primer atleta con síndrome de Down patrocinado a nivel mundial. El objetivo era incluir a los atletas neurodivergentes en el atletismo dirigiéndose a los principales maratones y reclutando a 100 carreras para añadir un Runner 321 en 2023. Lanzada el Día Mundial del Síndrome de Down, la campaña obtuvo una gran repercusión mundial, y los seis principales maratones reservaron el dorsal 321. El resultado: 278 atletas se inscribieron, 252 carreras se comprometieron y la campaña obtuvo 268 millones de impresiones. Esta iniciativa ganó un ORO y un BRONCE en las categorías de Entretenimiento de los Leones del Deporte.
El Club de los Prohibidos Book: Lucha contra la censura
Las bibliotecas se enfrentan a prohibiciones de libros sin precedentes, que afectan de manera desproporcionada a los libros de personas de color y autores LGBTQIA+. Para combatir esta situación, la Digital Public Library of America (DPLA), en colaboración con The Palace Project, ha creado el club de libros prohibidos Book Club. Esta iniciativa proporciona acceso gratuito a libros prohibidos a través de bibliotecas virtuales, utilizando la geolocalización basada en GPS para permitir a los lectores descargar versiones digitales de libros prohibidos. Destacada por President Barack Obama y la Fundación Obama durante la Semana Prohibida Book , la campaña recibió 77 impactos mediáticos y 1.160 millones de impresiones. Obtuvo un BRONCE en Digital Craft y varios premios en la categoría de medios de comunicación, incluido el ORO por la alteración del mercado y la PLATA por el uso del móvil.
Hidden Valley Rancho HVRXHVR: Aprovechar la cultura de la exageración
Hidden Valley Ranch conectó con la Generación Z lanzando la plataforma "Only Serious About Flavor", subvirtiendo la cultura del hype con la autocolaboración. Lanzaron botellas de edición limitada de Double Ranch en ComplexCon, utilizando una lente Snap para convertir cada stand en un stand de Hidden Valley Ranch. Gracias a este innovador enfoque, la tirada limitada de 222 botellas de Double Ranch se agotó en menos de 30 minutos, con 1.900 millones de impresiones y un aumento de las ventas del 8,6%. Al unirse a la cultura del hype y burlarse de ella, Hidden Valley Ranch demostró que se toma en serio el sabor. Esta campaña obtuvo un BRONCE en la categoría Directa.
Seguro Ketchup Heinz: Una solución divertida a las frustraciones cotidianas
Heinz Ketchup Insurance abordó un importante problema para el 48% de los clientes de Heinz -los accidentes con el ketchup- ofreciendo cobertura para 57 incidentes reales encontrados en las redes sociales. Los clientes llamaron a una línea de atención telefónica 24 horas y navegaron por un ingenioso sistema interactivo con 57 opciones y chistes para presentar su reclamación. Los reclamantes que lo conseguían recibían servicios como ayuda para la lavandería, lo que convertía la experiencia de audio en algo entretenido y gratificante. La campaña impulsó la participación de la marca en un 856%, con 3.056 solicitudes en un mes, llegando a 136,1 millones de personas en todo el mundo y generando 23 millones de dólares en valor mediático. Este enfoque innovador ganó un BRONCE en la categoría de Audio y Radio.
Arla Estantes desinteresados: Empoderamiento de la mujer en el Líbano
Puck, una marca que apoya a las madres, lanzó una campaña para ayudar a las mujeres desempleadas del Líbano en medio de la crisis económica. Mediante la donación de tarros desinfectados y la provisión de una cocina higiénica, Puck capacitó a estas mujeres para producir y vender sus productos a través de Carrefour y en línea. La campaña, "Tu camino brilla mejor", celebraba las trayectorias únicas de las madres y promovía la sostenibilidad y el espíritu emprendedor. Documentada en webisodios, cosechó una importante atención mediática con 3.000 millones de impresiones, 878 piezas de cobertura y un aumento del 300% en los ingresos de las mujeres. Esta iniciativa planea expandirse a otros mercados, demostrando el poder de las grandes empresas que apoyan a las pequeñas. La campaña obtuvo un BRONCE en la categoría de Comercio Creativo.
Estamos increíblemente orgullosos de nuestros equipos por su creatividad y su duro trabajo. Estos premios son un testimonio de nuestro compromiso por superar los límites y ofrecer campañas auténticas, impactantes e inclusivas. Gracias a nuestros clientes y socios por su continuo apoyo.
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