01.02.2022 Par Jenna Becker, Vice President, Client Experience

Attachez votre ceinture pour une chevauchée sauvage dans le monde des NFT, du Web3, du Metaverse et au-delà.

J'ai récemment assisté à la Conférence nord-américaine sur le bitcoinqui a eu lieu en janvier dernier à Miami, en Floride. J'ai commencé à m'intéresser à tout ce qui concerne le bitcoin et les crypto-monnaies lorsque j'ai emménagé à Miami il y a environ un an et j'ai rapidement pris connaissance des projets ambitieux de la ville pour devenir la plus grande ville du monde. crypto-capital Mon objectif en participant à cet événement était d'en savoir plus sur cet espace complexe, incroyablement passionnant et en constante évolution. Voici quelques-unes des choses que j'ai apprises - du domaine des NFT à la façon dont Web3 va changer l'Internet tel que nous le connaissons, en passant par le potentiel illimité du métavers - et ce que les marques peuvent faire pour être à l'avant-garde de cette nouvelle révolution (et éviter le FOMO).

Que sont les NFT et pourquoi les gens s'en préoccupent-ils ?

Le site Etherum Le site web de la blockchain décrit les NFT (jetons non fongibles) comme des jetons pouvant être utilisés pour représenter la propriété d'objets uniques. Ils permettent de symboliser des objets tels que des œuvres d'art, des objets de collection et même des biens immobiliers. Les NFT ne peuvent avoir qu'un seul propriétaire officiel à la fois, et personne ne peut modifier l'enregistrement de la propriété ou copier/coller un nouveau NFT dans l'existence.

Parmi les exemples de NFT, on peut citer les œuvres d'art numériques uniques, les articles de jeu et les billets qui donnent accès à un événement tel qu'un concert virtuel. Parmi les exemples les plus célèbres d'œuvres d'art NFT, on peut citer le Club nautique Bored Ape, CryptoPunks, et Beeple's "Tous les jours : Les 5000 premiers joursqui s'est vendu pour la somme impressionnante de 69 millions de dollars lors d'une vente aux enchères chez Christie's.

Les NFT fonctionnent comme des contrats qui sont échangés sur la blockchain. Ils authentifient les actifs numériques et physiques, permettant aux artistes, écrivains, musiciens, photographes et autres détenteurs de propriété intellectuelle de protéger et de vendre leur travail. Les créateurs de contenu bénéficient ainsi d'une protection numérique et d'une plateforme leur permettant de tirer profit de leur travail.

Les NFT offrent également des possibilités intéressantes de création de réseaux sociaux. Certains orateurs de la conférence ont fait remarquer que l'achat de certains NFT peut donner accès à des communautés précieuses où les gens peuvent apprendre et se connecter avec d'autres passionnés, et même trouver des mentors. D'autres intervenants ont estimé qu'il pourrait s'agir de l'avenir des réseaux sociaux, où les gens pourront créer des communautés basées sur les NFT qu'ils possèdent.

Web3 : Bienvenue dans le nouvel internet

Avant de nous pencher sur la signification de Web3, examinons Web1 et Web2.

Web1 a été la première étape de l'internet. À l'époque du Web1, il n'y avait que quelques créateurs de contenu et une grande majorité d'utilisateurs qui étaient des consommateurs de contenu. Pages web personnelles étaient courants et consistaient principalement en des pages statiques - pensez à des sites comme MySpace et LiveJournal.

Web2 est la version de l'internet que la plupart d'entre nous utilisent actuellement. Il se compose de sites web qui mettent l'accent sur le contenu généré par l'utilisateur, la facilité d'utilisation et l'interopérabilité pour les utilisateurs finaux. Le Web2 est construit L'ère de l'Internet est dominée par les applications que nous connaissons tous et que nous utilisons en permanence, telles que , Facebook et YouTube. Cette ère est dominée par les applications que nous connaissons tous et que nous utilisons en permanence, comme Twitter, Facebook et YouTube. Il n'est probablement pas surprenant que dans le Web2, les grandes entreprises technologiques (comme celles qui viennent d'être mentionnées) détiennent la majorité du contrôle de l'internet.

C'est là que Web3 entre en jeu. C'est le nouvelle génération du web, où les services internet et les applications mobiles sont reconstruits sur des bases décentralisées. technologie de la chaîne de blocs (blockchain). Web3, comme Chris Dixon de la société de capital-risque a16z, dire que l'utilisation de la technologie blockchain obligera les entreprises à être interopérables et "donnera aux utilisateurs des droits de propriété : la possibilité de posséder une partie de l'internet". Web3 vise à répartir équitablement le pouvoir en ligne, créant ainsi un réseau décentralisé. Un orateur de la conférence a expliqué qu'avec Web3, nous aurons la possibilité de revenir à la racine de l'internet, avant que des entreprises comme Google, Apple, Facebook (aujourd'hui Meta) et Amazon ne prennent le contrôle et ne s'emparent de toute la valeur. C'est cette forme idéalisée de l'internet qui suscite l'enthousiasme des gens pour le concept du Web3.

Prochaine étape : le métavers

Le terme "métavers" était à l'origine inventé par l'écrivain Neal Stephenson dans son roman de science-fiction Snow Crash(1992). L'histoire envisage un successeur de l'internet basé sur la réalité virtuelle, et les personnages de l'histoire utilisent des avatars numériques d'eux-mêmes pour explorer le monde en ligne - souvent comme un moyen d'échapper à une réalité dystopique.

Le métavers envisagé par des entreprises comme Meta semble beaucoup plus utopique (du moins pour l'instant). Le métavers tel que nous le concevons actuellement peut être défini comme une version immersive de l'internet de la prochaine génération, probablement rendue possible par la technologie de la réalité virtuelle ou augmentée. Le métavers est l'endroit où vous, en tant qu'avatar numérique, pouvez faire des achats, jouer à des jeux et acheter des biens numériques. En fait, la version métaverse du Taj Mahal est répertorié pour 50 Ethereum (ou 156 000 dollars) et la Tour Eiffel se vend au double de ce prix.

Des entreprises comme Roblox ont déjà créé des mondes virtuels immersifs. Paris Hilton a récemment organisé une énorme fête pour le réveillon du Nouvel An dans "Roblox Paris World". Ce dernier peut être considéré comme un métavers, ou comme une partie d'un métavers plus vaste. Un autre métavers populaire est Décentralisation etoù les utilisateurs peuvent acheter des terrains virtuels en tant que NFT via des crypto-monnaies.

Qu'est-ce que cela signifie pour les marques ?

Des éléments tels que les NFT, le Web3 et le métavers ne feront que s'amplifier et devenir de plus en plus omniprésents cette année et les années suivantes. Les marques doivent entrer dans cet espace dès maintenant, sous peine d'être laissées pour compte. Un orateur de la conférence l'a exprimé en termes très clairs en déclarant qu'il y aura deux types de marques à l'avenir : Les marques Web2 (ou "anciennes") et les marques Web3.

Comment les marques peuvent-elles commencer ? Dans un premier temps, elles devraient réfléchir à la manière dont elles peuvent exploiter les technologies existantes pour les aider à pénétrer cet espace. opportunité pour créer une vitrine virtuelle à l'aide de la réalité augmentée ou de la réalité virtuelle ? L'utilisation de technologies déjà disponibles - tout en gardant un œil sur les nouvelles innovations - permet aux marques d'exploiter la puissance des plateformes actuelles tout en réfléchissant aux types d'expériences client captivantes qu'elles pourraient être en mesure de créer à l'avenir. Entrer dans cet espace signifiera également des choses différentes pour des marques différentes. Une entreprise de vêtements pourrait créer des articles virtuels portables en tant que NFT, par exemple, tandis qu'un studio de cinéma pourrait organiser une conférence sur le thème de l'expérience client. fête virtuelle pour promouvoir un nouveau film. Il est également très important pour les marques de comprendre les communautés avec lesquelles elles espèrent interagir. Elles doivent étudier les langue Les marques doivent être utilisées au sein de ces communautés pour ne pas s'aliéner les gens. C'est l'une des clés de l'authenticité, qui est cruciale pour les marques entrant dans cet espace.

Continuer à apprendre

À eux seuls, ces sujets n'effleurent même pas la surface de tout ce qui a été discuté lors de la Conférence nord-américaine sur le Bitcoin. J'ai quitté l'événement la tête pleine d'idées et de concepts nouveaux, mais aussi avec le sentiment qu'il y a encore beaucoup à apprendre - et c'est ce qui rend cet espace si passionnant ! Nombreux sont ceux qui comparent cette période de l'industrie à la aube du World Wide Web. Les possibilités sont immenses et j'encourage vivement les individus et les marques à commencer à apprendre et à explorer pour s'assurer qu'ils font partie de l'avenir, mais aussi pour avoir accès à toutes les possibilités passionnantes qui s'offrent à eux aujourd'hui.