30.08.2024
Para além das palavras-chave: Como a interseccionalidade gera um impacto real nas comunicações
Participei recentemente na Conferência norte-americana sobre Bitcoinque teve lugar em janeiro deste ano em Miami, na Florida. Comecei a interessar-me por tudo o que diz respeito à Bitcoin e às criptomoedas quando me mudei para Miami, há cerca de um ano, e rapidamente tomei conhecimento dos ambiciosos planos da cidade para se tornar a capital criptográfico O meu objetivo ao participar neste evento era descobrir mais sobre este espaço em constante evolução, complexo e incrivelmente excitante. Aqui estão apenas algumas das coisas que aprendi - desde o domínio dos NFTs, à forma como a Web3 vai mudar a Internet tal como a conhecemos, ao potencial ilimitado do metaverso - e o que as marcas podem fazer para estar na vanguarda desta nova revolução (e evitar o FOMO).
O que são os NFT e porque é que as pessoas se preocupam com eles?
O Éter O site blockchain descreve os NFTs (non-fungible tokens) como tokens que podem ser usados para representar a propriedade de itens únicos. Permitem que as pessoas tokenizem coisas como arte, objectos de coleção e até bens imobiliários. Os NFTs só podem ter um proprietário oficial de cada vez, e ninguém pode modificar o registo de propriedade ou copiar/colar um novo NFT.
Alguns exemplos de NFTs incluem obras de arte digitais únicas, itens de jogo e bilhetes que dão acesso a um evento como um concerto virtual. Alguns dos exemplos mais famosos de obras de arte NFT incluem o Clube de iates Bored Ape, CryptoPunks, e a de Beeple "Todos os dias: Os primeiros 5000 dias," que foi vendido por uns impressionantes 69 milhões de dólares num leilão da Christie's.
Os NFTs funcionam como contratos que são transaccionados através da cadeia de blocos. Autenticam activos digitais e físicos, permitindo que artistas, escritores, músicos, fotógrafos e outros detentores de propriedade intelectual protejam e vendam o seu trabalho. Isto dá aos criadores de conteúdos proteção digital e uma plataforma a partir da qual podem lucrar com o seu trabalho.
Os NFTs também criam uma oportunidade interessante de criação de redes sociais. Alguns oradores da conferência referiram que a compra de determinados NFT pode dar acesso a comunidades valiosas, onde as pessoas podem aprender e estabelecer contactos com outros entusiastas e até encontrar mentores. Outros oradores pensaram que este poderia ser o futuro das redes sociais, onde as pessoas poderão criar comunidades com base nos NFT que possuem.
Web3: Bem-vindo à nova Internet
Antes de nos debruçarmos sobre o significado da Web3, vamos analisar a Web1 e a Web2.
Web1 foi a primeira fase da Internet. Na era da Web1, havia apenas alguns criadores de conteúdos e uma grande maioria de utilizadores que eram consumidores de conteúdos. Páginas Web pessoais eram comuns, consistindo principalmente em páginas estáticas - pense em sítios como o MySpace e o LiveJournal.
A Web2 é a versão da Internet que a maioria de nós utiliza atualmente. É constituída por sítios Web que destacam os conteúdos gerados pelo utilizador, a facilidade de utilização e a interoperabilidade para os utilizadores finais. A Web2 é construído em torno dos utilizadores, e os criadores de conteúdos (por exemplo, YouTubers e influenciadores do Instagram) têm de criar uma forma de interagir com eles. Esta era é dominada pelas aplicações que todos conhecemos e utilizamos a toda a hora, como o Twitter, o Facebook e o YouTube. Provavelmente não é surpresa que, na Web2, as grandes empresas tecnológicas (como as que acabámos de mencionar) detenham o controlo maioritário da Internet.
É aí que entra a Web3. É a próxima geração da Web, em que os serviços de Internet e as aplicações móveis são reconstruídos em tecnologia de cadeia de blocos. Web3, como Chris Dixon da empresa de capital de risco a16z, dizer que a construção da tecnologia blockchain forçará as empresas a serem interoperáveis e "dará aos utilizadores direitos de propriedade: a capacidade de possuir uma parte da Internet". A Web3 tem tudo a ver com a distribuição uniforme do poder online, criando assim uma web descentralizada. Um orador da conferência falou sobre como, com a Web3, teremos a oportunidade de voltar à raiz da Internet, antes de empresas como a Google, Apple, Facebook (agora Meta) e Amazon assumirem o controlo e capturarem todo o valor. É essa forma idealizada da Internet que deixa as pessoas entusiasmadas com o conceito da Web3.
Próxima paragem: O metaverso
O termo "metaverso" foi originalmente cunhado pelo escritor Neal Stephenson no seu romance de ficção científica de 1992, Snow Crash. A história prevê um sucessor da Internet baseado na realidade virtual e as personagens da história utilizam avatares digitais de si próprias para explorar o mundo em linha, muitas vezes como forma de escapar a uma realidade distópica.
O metaverso que empresas como, bem, a Meta, estão a imaginar parece muito mais utópico (pelo menos por agora). O metaverso, tal como o pensamos atualmente, pode ser definido como uma versão imersiva da próxima geração da Internet, provavelmente com recurso a tecnologia de realidade virtual ou aumentada. O metaverso é onde o utilizador, enquanto avatar digital, pode fazer compras, jogar jogos e comprar bens digitais. De facto, a versão metaverso do Taj Mahal é listados por 50 Ethereum (ou 156 000 dólares) e a Torre Eiffel está a custar o dobro desse preço.
Empresas como a Roblox já construíram mundos virtuais imersivos. Paris Hilton recentemente organizou uma enorme festa de Ano Novo no "Roblox Paris World". Isto pode ser considerado um metaverso, ou parte de um metaverso maior. Outro metaverso popular é o Descentralização eonde os utilizadores podem comprar terrenos virtuais como NFTs através de criptomoeda.
O que é que tudo isto significa para as marcas?
Coisas como os NFTs, a Web3 e o metaverso só vão aumentar e tornar-se mais omnipresentes este ano e nos anos seguintes. As marcas devem entrar neste espaço agora ou arriscam-se a ficar para trás. Um dos oradores da conferência colocou a questão em termos muito claros quando disse que haverá dois tipos de marcas no futuro: Marcas Web2 (também conhecidas como marcas "antigas") e marcas Web3.
Como é que as marcas podem começar? Como primeiro passo, devem pensar em como podem aproveitar a tecnologia existente para as ajudar a entrar neste espaço; por exemplo, têm um oportunidade para criar uma montra virtual utilizando AR ou VR? A utilização de tecnologias que já estão disponíveis - ao mesmo tempo que se mantém atenta às inovações mais recentes - permite às marcas aproveitarem o poder das plataformas actuais, ao mesmo tempo que pensam nos tipos de experiências cativantes para os clientes que poderão criar no futuro. Entrar neste espaço também significará coisas diferentes para marcas diferentes. Por exemplo, uma empresa de vestuário pode criar objectos virtuais vestíveis como NFTs; um estúdio de cinema pode acolher um festa virtual para promover um novo filme. É também muito importante que as marcas compreendam as comunidades com as quais pretendem interagir. Precisam de estudar as língua utilizados no seio dessas comunidades para não alienar as pessoas. Esta é uma das chaves para ser autêntico, o que é crucial para as marcas que entram neste espaço.
Continuar a aprender
Estes tópicos, por si só, nem sequer arranham a superfície de tudo o que foi discutido na Conferência Norte-Americana sobre Bitcoin. Saí do evento com a cabeça cheia de novas ideias e conceitos, mas também com a sensação de que há muito mais para aprender - e é isso que torna este espaço tão excitante! Muitas pessoas comparam esta época do sector com a madrugada da World Wide Web. Há aqui uma enorme oportunidade e eu encorajo vivamente os indivíduos e as marcas a começarem a aprender e a explorar para garantirem que fazem parte do futuro, mas também para terem acesso a todas as oportunidades interessantes disponíveis agora.
Nós trabalhamos para resolver os desafios mais difíceis do negócio e da marca. Gostaríamos de discutir como podemos ajudá-lo a acender a sua faísca.
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