"Sê regular e ordenado na tua vida, para que possas ser violento e original no teu trabalho." - Gustave Flaubert
Esta citação foi colada por cima da primeira secretária do meu primeiro cubículo no meu primeiro emprego, há 20 anos, por duas razões. Primeiro, não compreendia que o mobiliário de escritório era alugado e, segundo, lembrava-me sempre que devia entrar no escritório pronto a trabalhar e sair do escritório pronto a recuperar - mesmo quando tudo o que tinha para esperar no dia seguinte era um cubículo 5×5 emprestado pela United Rentals.
Mas o que é que vamos fazer agora?
As nossas vidas já não seguem padrões claros. Os nossos cubos e escritórios foram trocados por algo muito pior - os nossos sofás e cadeiras de jantar desconfortáveis. As vidas home regulares e ordenadas que passámos tanto tempo a construir desfizeram-se num instante, e as vidas profissionais para as quais passámos tanto tempo a preparar desfizeram-se juntamente com elas.
Como muitos, passei as primeiras semanas a rezar para que a vida voltasse à normalidade. Mas, à medida que os dias se foram transformando em semanas e os meses em meses, apercebi-me de que precisava de recorrer a outra coisa para me ajudar. Primeiro foram caixas de vinho (graças ao nosso cliente, Bota Box), mas depois olhei para a única coisa que tem guiado a minha carreira até agora.
Delírio criativo.
A ilusão é um dos maiores bens que uma pessoa pode ter. (Oiçam-me). É a ilusão criativa que nos faz pensar que podemos ganhar uma apresentação de novos negócios contra 20 outras agências. É a ilusão criativa que nos faz pensar que o nosso vídeo vai ser o único que as pessoas vão ver entre as 300 horas de vídeo carregadas no YouTube a cada minuto. É uma ilusão criativa pensarmos que todo o vinho que bebemos desde março não nos vai apanhar. Todas estas coisas fazem-nos querer trabalhar arduamente e esforçarmo-nos e levam-nos a fazer o que parece impossível ou improvável uma e outra vez.
Mas, embora ser ligeiramente delirante seja uma coisa saudável para qualquer pessoa na área da comunicação, todos nós precisamos de reconhecer que, neste momento, não precisamos de mais nada a atrapalhar as nossas vidas. Para isso, aqui estão cinco delírios criativos que eu reconheci que atrapalham a criação de um ótimo trabalho.
1. Não temos tempo para uma breve. Depois de nada ter acontecido no nosso sector durante semanas, todos os clientes carregaram no acelerador e meteram a quarta velocidade ao mesmo tempo. A reação foi encontrá-los na4ª. A minha sugestão? Pôr os travões. Parar. Parar. Pensar. E depois parar novamente e pensar mais um pouco. Na nossa corrida para sermos prestáveis, esquecemo-nos de que a verdadeira ajuda consiste em resolver o problema e não em sermos os primeiros a apresentar uma solução. Einstein disse: "Se eu tivesse uma hora para resolver um problema, passaria 55 minutos a pensar no problema e 5 minutos a pensar em soluções". Sejamos todos como Einstein.
2. Aha! Só eu tenho a resposta. Sentimo-nos frustrados quando as pessoas não partilham a nossa velocidade ou o nosso processo de pensamento. Por isso, baixamos a cabeça e apresentamos uma ideia a toda a gente à espera de uma ovação de pé. Não caia nessa armadilha. A colaboração é sempre importante, mas é ainda mais importante neste momento. É bom haver desacordos se esses desacordos conduzirem a melhores soluções.
3. Tem de estar presente na reunião (mesmo que não saiba porque é que foi convidado para a reunião). Sempre tivemos demasiadas reuniões, mas, por incrível que pareça, descobrimos uma forma de as espremer ainda mais num dia. Nunca ninguém terminou um longo dia e desejou que houvesse mais tempo para reuniões. Todos nós queremos a mesma coisa - mais tempo para trabalhar. O meu conselho é o seguinte: se for você a marcar a reunião, certifique-se de que o objetivo da mesma é claro. E se for um participante que não sabe para que é que a reunião serve, não a faça.
4. Não posso sair de casa/da minha secretária/etc. Antes, quando tinha um bloqueio criativo, podia sair do meu escritório e jogar uma partida de xadrez, falar com um amigo ou comer uma quantidade embaraçosa de alcaçuz do armário dos snacks. Agora não temos isso. Steve Jobs concebeu o campus Apple com casas de banho no meio para incentivar as pessoas a cruzarem-se umas com as outras, a terem conversas informais e a promoverem a criatividade. David Ratcliffe, da Google, chamou a estas "colisões casuais" - os encontros inadvertidos que conduzem a novas ideias e soluções. Por isso, reserve 30 minutos por dia para fazer algo diferente - vá dar um passeio, fale com o tipo do café, grite com os carros.
5. Não tenhas medo de quebrar as regras. Digamos que queria dar ao seu blogue o título "as cinco ilusões criativas", mas só conseguiu pensar em quatro. Não faz mal. Não sejas tão duro contigo mesmo. E já agora, serve-te de mais um copo de vinho (obrigado, Bota Box).
Nós trabalhamos para resolver os desafios mais difíceis do negócio e da marca. Gostaríamos de discutir como podemos ajudá-lo a acender a sua faísca.
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